讲座题目：Tightness-Looseness Orientation and Unhealthy Food Purchases: The Role of Settled Mindset（松紧取向与不健康食品购买：固定心态的作用）

主讲人：杨志勇 迈阿密大学  教授

讲座时间：2024年1月9日10:00

讲座地点：学院319

主办单位：市场营销与旅游管理系

讲座主要内容：

Across seven studies, this research reveals that consumers with a salient tightness (vs. looseness) orientation have a greater tendency to purchase unhealthy food. This effect is driven by the settled mindset associated with the tightness orientation. When healthy eating is explicitly set as a societal norm, the basic effect is reversed, and those with a looseness orientation have a greater tendency to purchase unhealthy food. Further, when the strength of fixed outcome belief is enhanced or suppressed by a contextual cue, the effect of tightness–looseness on unhealthy food purchases disappears. Similarly, ad appeal that highlights the value of a fixed/changeable design represent a natural boundary condition for the relationship between tightness–looseness orientation and unhealthy food purchases. These findings are discussed in light of their implications for research on tightness–looseness orientation and food consumption. 本研究揭示了，具有突出的 "紧"（相对于 "松"）取向的消费者更倾向于购买不健康食品。这种效应是由与 "紧 "的取向相关的固定心态驱动的。当健康饮食被明确设定为一种社会规范时，基本效应就会发生逆转，松弛取向的人更倾向于购买不健康食品。此外，当固定结果信念的强度被情境线索增强或抑制时，松紧取向对购买不健康食品的影响就会消失。同样，强调固定/可变设计价值的广告诉求是松紧度取向与购买不健康食品之间关系的边界条件。本研究根据这些发现对松紧度取向和食品消费研究的影响进行讨论。

主讲人简介：

杨志勇，博士，现任美国迈阿密大学（Miami University）市场营销系教授、系主任。2018至2022年间，担任北卡罗来纳大学格林斯伯勒分校市场营销、创业、旅游管理系教授、系主任。此前，担任德克萨斯大学阿灵顿分校商学院市场营销系教授、博士生导师，主要研究方向是消费者行为与网络营销战略。近年来，他在《Journal of Marketing》、《Journal of Consumer Research》、《Journal of Marketing Research》、《MIS Quarterly》、《Journal of Experimental Social Psychology》、《Journal of the Academy of Marketing Science》、《Journal of Retailing》、《Journal of Management Information System》等国际主流学术期刊上发表论文60余篇。并在国际权威学术会议上多次做主题演讲，发表近80篇会议论文。目前担任《Journal of Business Research》的副主编、及五个国际主流SSCI期刊（包括《Journal of the Academy of Marketing Science》）的编委和客座主编，还是《Journal of Marketing》、《Journal of Consumer Research》等十八种国际学术期刊的论文评审专家。自2010年以来担任加拿大社会科学与人文研究项目的特邀评审专家，自2016年以来成为香港香港研究资助局（Research Grants Council）特邀评审专家。