4月16日，珞珈营销科学学术论坛第86期在学院举行，来自劳瑞尔大学的邱淳副教授带来了题为“学术研究中的多模态生成式AI的探索应用”的学术论坛。学院市场营销与旅游管理系徐岚教授主持论坛，唐漾一、赵孟丽、袁茂等老师及三十余名学生参加。

首先，邱淳老师介绍生成式人工智能(GenAI)的发展现状，提出AI技术快速变革，为生产力工具带来了革命性的创新。生成式AI能够帮助我们升级现有技能，更出色地完成工作；掌握先前难以达到的技能，实现以往不可能的工作；使得一些关键技能变得非必需，完成超出常规想象的工作。生成式AI成为了技能的增强器、技能的创造者、甚至技能的超越者。

接着，邱淳老师形象地介绍了大语言模型的ABC奥秘——算法模型(Algorithm)、大数据训练(Big data)与显卡芯片(Clips)，并介绍了大语言模型的工作原理，引出本次论坛的主要目的在于帮助研究者更好地使用提示词、满足研究者对AI的求知欲及帮助研究者更好地使用AI工具，“配一把通用AI的钥匙”。

随后，邱淳老师基于研究者的AI使用场景为大家提出建议：将AI视作科研工具，带着科研场景来科学使用生成式AI寻找答案。并列举了一些常用的生成式AI在科研中的使用场景如写作翻译、编程、文献分析、沟通交流等。进一步地，基于生成式AI目前记忆力和逻辑不足等缺陷分享了生成式AI的使用技巧，在该技巧分享环节中，邱淳老师还通过例题互动、视频演示等方式帮助与会人员提升生成式AI使用技巧。

最后，邱淳老师介绍了一些生成式AI的应用拓展与操作方法，为生成式AI的使用提供了借鉴和参考。内容包括：利用GPT根据图表生成数据；定制聊天机器人以对GPTs针对性优化，结合专项功能和数据，提高任务精确度和效率；GPTs组合的具体操作方式等。

在提问环节中，在场师生就生成式AI的使用场景、使用技巧、可能的缺陷等方面的具体细节展开热烈讨论，邱淳老师也一一给出详细的解答，并分享了国内一些易用的大语言模型和应用实例。

邱淳，加拿大劳瑞尔大学经济管理学院长聘副教授，毕业于加拿大阿尔贝塔商学院取得营销学博士学位。2014年起在加拿大劳瑞尔大学经济管理学院任教至今，从事市场竞争策略、互联网营销和移动营销，零售和定价、企业社会责任等方面的研究。曾在Journal of Retailing、Journal of Business Research、European Journal of Marketing、Marketing Letters等知名英文期刊上发表多篇文章。

（通讯员：林友海、徐岚；审核：刘砚青）